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【深度解读】“鼎丰木业”品牌战略|王奇:以匠人之心,在刨花板行业持续深耕

作者:博骏传媒 发布于:2019-07-26 点击量:1176


鼎丰木业副董事长 王奇


“一个人的精力有限,一个企业也不是万能的。对于鼎丰来说,我们往后会一直专注在刨花板领域,以一颗匠人之心把它干精、干好。”

——鼎丰木业副董事长 王奇


鼎立中原、丰泽四方


“鼎丰”,释义“鼎立中原、丰泽四方。”。

“鼎”,象征着中原文化,“九鼎”指的便是中原九州,其中就包括了商丘文化;而商丘这个地方,又被称为“三商”之源:商人、商文化、商业来源地。“鼎”代表了诚信,因而古有“一言九鼎”之说;此外,鼎的造型有四条“腿”,寓意企业的发展会更加稳当。所以单看一个“鼎”字,象征着企业很讲诚信,未来发展会很稳当。

“丰”,表达了鼎丰这个企业“爱”的理念,希望把更多的爱传递出去。释义“丰泽四方”,就是要让客户受益、职工受益、周边群众受益、政府受益。

“鼎丰”又与“顶风”一词谐音,大自然之中,无论是飞行类的鸟类,还是人造飞行器,只有在顶风之下才能飞得够高,飞得够远。从这个角度解读,寓意着鼎丰这个企业能够持续地发展得越来越好。


鼎丰木业


做最高端的板材


作为国内最大的刨花板生产厂商,鼎丰多年来在该领域深耕,取得了相当丰硕的成果,也为国内板材行业带来了一系列革新。但要论及鼎丰对行业带来的影响,就不得不提及它的前身“鼎泰”。

据鼎丰木业副董事长王奇讲述,2010年成立鼎泰时,企业就已经有能力生产出行业质量最稳定的中档板材。之所以定位“中档”,一方面是鼎泰因资金限制而采购的国内最先进设备,只能生产中档板材;另一方面,鼎泰刚起步需要快速盈利累积资本,所以并没有以质量为优先考量,而是尽可能发挥产能、降低成本。但基于行业多年来的管理经验,鼎泰能够以一般的设备生产出完全满足客户各项指标要求的产品。那时,行业甚至还流传着“商丘板”的叫法,大家都说商丘板的质量非常稳定。实际上,商丘做板的企业只有鼎泰一家,也因此奠定了鼎丰在刨花板行业的地位。

2013年建立鼎丰工厂之后,“鼎泰”品牌升级为“鼎丰”,定位也从中端迈上了高端。“做最高端的板材”是王奇他们一直以来的想法,只是在这时候具备了实现的条件。鼎丰工厂通过采用全世界最先进的德国迪芬巴赫连续平压生产线,改善生产管理,成立研发小组,使得产品品质得到了巨大飞跃。


鼎丰木业


轻质、无醛是未来方向


王奇作为创业团队里的一名元老,他前后从事刨花板研究将近30年,见证了行业初期的单层压,再到后来的多层压工艺,也见证了由多层压到连续平压工艺的巨大转变。对于产品、行业未来的发展趋势,他有着独到的见解,他所带领的企业也正在做着引领潮流的实践。

得益于世界最先进设备的加持,鼎丰板材在均质、环保、纯净等方面走在了行业前头,其中潮流化的增强刨花板、无醛板已经实现了批量化生产。

据王奇介绍,当前板材行业出现了两大新的发展方向,一个是超强刨花板,一个是增强刨花板,鼎丰选择的路线正是后者。从原材料的选择来说,超强刨花板采用的都是小径木,而增强刨花板采用的都是细枝丫材,后者在强度上虽然比不上前者,但也可以通过工艺改进来增强自身强度。即做出尽可能长的刨花,刨花长而且薄,进而增强了板材静曲强度;在增加强度以后,就可以把产品的密度降下来,达到了“低密度、高强度”的理想状态。

相比超强刨花板方向,鼎丰的增强刨花板方向更具市场前景。一、选材更为广泛,能够充分回收利用自然界闲散枝木,这对于资源节约型社会的建设意义重大;二、在增加强度的基础上同时降低密度,能够使得产品更加轻质化,更利于家居成品的灵活移动。

在王奇看来,未来的板材产品,轻质、无醛是两个明显的发展方向。环保自不必多说,而轻质化,能否用更少的原料,更低的成本,做出更轻质的家具,是摆在众企业面前的新鲜课题。鼎丰在增强刨花板上的发力,就是在为未来的轻质化家具做准备。据了解,在这个发展方向上,鼎丰已经与定制巨头欧派、索菲亚等达成了共识。


鼎丰木业


行业将进入整合期


无论行业如何千变万化,产品如何推陈出新,鼎丰将牢牢扎根在刨花板领域做精做细,这是王奇历来所坚持的。在他看来,一个人的精力是有限的,一个企业也不是万能的,只有以一颗匠人之心持之以恒地做下去,才能干精干好。一辈子专注一件事情很难,如果能够把产品做精,代代相传,企业规模做大,最终成为一个受尊重的百年企业,才是一个匠心之人该有的理想。

对于鼎丰来说,近两年定制家居行业的增速放缓,着实影响了自己的发展节奏,为此,企业转变发展策略,实施扩张降速。在“静养”的这个阶段,鼎丰将着力做好管理和规范,等待未来某一时间与资本市场对接。

据王奇介绍,公司发展战略的调整,是紧紧围绕着董事长卜二库对行业发展分析的框架而展开的。当前,国内刨花板行业的布局是零散、混乱的,上百万级的企业一家都没有;而国外,大型的板材集团年产量都在几百万级甚至上千万级。当前国内刨花板的价格低廉,其主要因素就在于格局的零散。小型企业遍地开花,他们为了生存就会不惜一切代价进行恶性竞争,扰乱市场。

对此,王奇认为行业未来必须要进行整合,只有这样才能规范市场,让企业维持一个合理的利润空间,促进行业的健康发展。当下,作为企业个体,首要之举就是要做好规范管理,无论是走资本道路还是兼并整合的道路,都是极其重要的。而鼎丰就在加紧做好这项工作。

对于鼎丰未来的发展,王奇认为永远没有成熟的一天。企业处于不断发展的过程中,它会不断遇到新的问题,作为管理者需要不断去攻克,循环往复没有尽头。只是说管理者的心智是成熟的,企业“爱”的基因是成熟的,通过这些成熟的知识文化体系,以更好地指导企业未来地发展实践。




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